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家居装修中投入比重较高的当属木地板，因此也一直是百姓关注的热点。浙江木地板的发展得益于国人居住条件的不断改善，也得益于浙江林业产业特别是木材加工业得天独厚的集聚效应以及活跃的市场推动，更得益于政府的正确引导和企业自身的努力。地板业成为整个林产工业中最活跃、最敏感、最受关注的分支，充满机遇与挑战！
回 顾
一、产业规模及在全国的影响和地位
我国木地板经过近20年的发展，已形成品类全、规格多、品牌混杂、档次不一的产业格局，从生产、销售到售后服务都在不断完善中。特别是近五年来，木地板产业发展迅猛，全国有从事木地板生产相关企业多达3000家，从业人员100万，行业总产值约500亿，成为世界木地板生产大国。浙江作为中国木地板生产的主产区，有各类地板企业近400家，年生产能力可达1.
浙江地板特别是实木地板早在2002-2003年，优势已经显现，而今已成为中国最大也是最具影响和竞争力的品牌高地。通过近年来政府、行业的积极引导、培育和扶持，木地板企业的品牌意识得到了空前的提高。至2007年底，全省木地板品牌（含中国名牌、国家免检、中国驰名商标、浙江名牌、省著名商标等）数量已达60余个（次），其中中国名牌1个、国家免检15个、浙江名牌20个、中国驰名商标12件，突现出浙江木地板行业的市场知名度和影响力，这些品牌的占有率不断提高并连连刷新销售业绩！如世友、永吉、久盛、绿家、贝亚克、好运、方圆、创鑫、格尔森、富得利、明成、升佳、大庄、龙森、裕华（鹦鹉）等；同时一批成长性企业奋力向上，在近两年中不断提升形象、注重产品营销和网络建设，取得显著业绩，如林昌、康辉、瑞澄、万欣、百利达、大友、宝丰、金洁、（新）中建、艾格、鸿鹰等。
据不完全统计，2007年全省木地板总量达8113万平方米，接近全国（约3.
二、产业特点
1、适应变化，特色发展，区域兴业、促业、强业。
除了竹地板，浙江木地板的发展主要是“两头在外”：资源在外、市场在外。用于生产实木地板和复合地板的木材主要靠进口；另外浙江也是市场大省，依托其带动与辐射，有了更快的发展。
浙江地板种类齐、规格多、品种全，有实木地板、实木复合地板、强化木地板、竹地板，还有由此派生的仿古、浮雕面、印刷纹、拼花、指接、抗菌、户外、体育用等多种功能性产品。特别是印刷纹在实木地板、竹地板中的应用和技术升级将大大改变其外观视感。
——实木地板主要集中在南浔—“中国实木地板之都”，占全省总量的90%以上，产品档次也因用材不同、工艺不同而呈现适合不同消费群体的实木地板品类；同时南浔已成为国内一线品牌OEM云集之地，显示出产业集群的优势，也是“中国实木地板”的晴雨表！
——浙江实木复合地板在2007年中有较快增长（与2006年相比增长率超过100%），特别是实木复合地板基材（由胶合板企业转型）迅速增多，给快速增长的产品提供了足够的选择。嘉善正在成为中国实木复合地板生产及基材供给的重要基地；
——强化木地板则通过贴牌、定牌加工以及通过实木地板网络经销商渠道迅速扩大品牌占有率，部分企业（如世友、贝亚克、永吉、固德、好运等）不断投入扩大强化木地板产量作为楼宇、城镇居民或低收入家庭装修用的主要材料，是品牌木地板消费结构中的重要补充；
——竹地板是浙江最具规模和影响的特色地板。年生产能力占全国的60%以上，年出口占全国的45%左右。浙江拥有中国仍至世界最好的竹材加工技术水平，大庄便是其中的佼佼者；安吉作为“中国竹地板之都”，拥有雅风、欣远、春水、永裕等规模企业，在业内有较高知名度。同时竹木复合地板也有一定增长。
2、重品牌、重服务、重创新、重责任感。
近两年，是中国木地板行业遭遇危机较多年份（国外“337”、“332”；国内欧典“315”事件等），也是企业发展进入最关键的时期。但浙企十分重视品牌和形象的提升；十分重视经营团队（人才）的培育和打造；十分重视新产品的开发、技术投入和知识产权问题；十分重视服务创新；十分注重企业诚信；十分注重企业文化建设……如富得利地板已问鼎“中国名牌”，世友、永吉、久盛等具备中国名牌的条件和实力，挤身中国实木地板前列。这些品牌的崛起，形成了强有力的品牌团队效应。靠的就是近年来不断强化的质量意识、产品定位、品牌观念和准确把握市场机遇！在这些龙头企业的带动下，浙江木地板企业迎来了快速发展的时机。
过去的两年，也是企业体现（承担）社会责任的起点：世友率先在全国同行中倡导建立诚信基金，为木地板行业树立了楷模！接着好运、明成等企业分别以不同形式为社会承担责任，这也是浙江木地板企业不同于省外同行的显著特点，具有深刻的文化内涵。诚信的企业、品牌更具市场影响力和购买性，消费认可度更高，这也是行业需要大力倡导的！我们欣喜地看到：浙江地板企业已经十分重视经营团队（包括网络）建设，一年一度的品牌年会、经销商大会、年度培训等已纳入规划并正在有序进行。不断注入科技元素的新产品随处可见，拥有专利技术的新产品更是一代胜过一代。服务创新成为新一轮品牌竞争的又一锐利武器，如久盛、大庄、明成、欧林等品牌以消费需求为目标，不断提升服务内容、方式，扩大市场占有率和渠道，业绩不断攀升……
3、健全协会组织，加强自律和行业规范，重视发挥行业协会作用。
综观行业发展，协会的作用日益突出。浙江省地板协会积极发挥协会的自律、监督和协调职能，努力提高浙江地板品牌的美誉度和市场占有率，特别是中国实木地板之都—南浔品牌的影响力。通过品牌建设、服务创新、科技创新、社会责任引导，提高浙江地板企业的软实力；通过协会平台，积极引导二线品牌上台阶、上档次，为其品牌升级提供完善的服务；积极开展以“百家示范店”为终端形象的建设，努力使木地板厂商在售前、售中和售后服务中更加规范，消费者对行业的认知度更高更满意；同时，为政府提供行业决策信息，建立起良好的企业与政府桥梁作用，为木地板大省向强省转变发挥积极有效的作用。
浙江省地板协会成立于地板发展最迅速、最成熟的时期，也得益于行业迫切需要规范、自律的阶段。浙江地板协会成立的三年，是行业面临种种困难，企业面临各种考验，市场面临剧烈竞争，国内外形势复杂多变的三年，但我们战胜了各种困难，迎头而上！我们欣喜地看到：这三年，是浙江地板行业勇闯国内外市场、勇于提升自身影响力的三年；是加强质量管理、品牌打造的三年；是科技提升与创新、规范服务的三年；是营造诚信、注重社会责任的三年。通过各会员单位的共同努力，省地板协会坚定维护行业整体利益，坚定维护消费者合法权益，建立公平正义和诚信的协会工作机制。我深信：地板协会工作一定会得到更广泛各方支持、理解，其行业影响将越来越广泛、地位越来越突出、作用越来越明显。
展 望
2008年浙江地板行业在07年的基础上，主要会有下列变化或提升：
从政策层面——
面对国际环保压力和国家产业政策的调整，木地板行业在未来将面临更加严峻的政策调整带来的压力和影响。2004-2007年持续的“消费税”、“出口税”调整将进一步对木材加工企业构成影响，迫使企业在艰难中求生存、谋发展。
从资源角度——
资源是困扰行业发展的根本性问题，目前国内实木地板、实木复合地板的原料主要依赖进口，而强化木地板、竹地板又因原料紧缺受到制约。因此，逐步减少实木地板生产，扩大实木复合地板总量，调整实木地板厚度（由
从产品角度——
充分体现浙江两大“木地板之都”的优势、地位及其影响。国内市场仍以实木地板为主，国外以竹地板出口为主，辅以实木复合地板的出口。同时更多的功能、花色变化以及科技元素在产品中得到体现，个性化需求将进一步加强。
从区域角度——
浙江湖州南浔将成为中国最具影响和活力的实木地板产销基地，通过政府、行业的积极引导和培育，形成辐射面、品牌集中度最高的木地板产业群。
浙江临安、安吉是中国竹地板最集中的产区，2008年将进一步发挥行业协会作用，积极推进竹地板国内品牌或市场的形成，促进竹地板健康发展。
浙江嘉善-南浔将形成优势互补的实木复合地板生产联盟，有序促进实木复合地板的快速发展，未来2-3年，嘉善可能成为中国实木复合地板最大的集基材、产品、品牌于一体的产业基地。
从品牌影响角度——
2008年，随着国家免检、中国名牌等评选工作的开展，浙江将进一步建立一批具有发展潜质和较好成长性的品牌进入这一阵营，为区域市场的拓展建立良好的品牌基础。
从小到大，由大变强的角度——
小企业要依靠龙头企业带动，实现从小到大；而由大（浙江木地板企业都不太大）变强则是一个资源整合的“裂变”过程，需要有勇气、智慧和品牌企业之间的共同理念作基础。预计，在未来2-3年，浙江会出现同行的联合，实现由大到强的转变。
我们的目标是：分别打造十大在全国仍至国际市场最具影响的实木类、实木复合类、竹地板类品牌！
因此，主流企业要加大自主创新能力的提高和投入，重视企业形象和文化建设，提高企业的软实力（核心竞争力），增强产品和品牌的附加值，注重企业营销网络和团队建设，争创中国乃至世界知名品牌。
从产品宣传角度——
更加理性、更加规范、更加系统和更加全面。针对不同类别产品编印科学的集选购、铺装、使用与保养为一体的《消费指导手册》（告知书），使质量过硬、服务到位、产品环保、品牌知名的木地板走入千家万户。
从消费责任角度——
更加重视消费需求，更加注重服务质量，更加体现社会责任！
从规范监管角度——
政府层面：要大力强化对木地板的质量监督，特别是对主导市场发展的主流品牌企业的质量监督，加强对无证产品的查处力度，加强对获证企业的监督；定期或不定期发布有关木地板动态；
行业层面：要进一步加强行业自律，加强诚信建设和宣传，加强自主创新，预防国外利用知识产权问题打压国内木地板企业。努力建立一支由品牌企业为主导，以诚信为基础，以品质和服务为根本，以木地板特有文化为纽带的具有高度社会责任的行业队伍。
总的来说，浙江地板行业在2008年：稳定实木地板基础，有序推进品牌提升；大力发展实木复合地板，推进精装工程应用；稳固竹地板出口，适度拓展国内市场；适度发展强化木地板，完善主流品牌产品品种。进一步规范并加强市场监督管理，积极协调各类纠纷；鼓励科技投入和创新，强化服务意识、责任意识，建立行业诚信机制；深化长三角行业沟通和协商机制，为木地板行业创造良好的环境！
但木地板行业的发展并不太平，仍然面临严峻的考验和挑战！主要表现在：
企业间、企业主间尚存不和谐因素；品牌竞争引发的各种矛盾在加剧；行业整体利益受到冲击；产品同质化的矛盾一时难以解决；原材料紧缺的局面一时难以改变；科技投入不足、新产品研发能力薄弱；规模企业不够大，中小企业不够规范；品牌升级中的矛盾复杂而难以调和；企业总体竞争力不强等等。
所有这些问题的存在，给协会工作提出了新的要求。如何创新工作思路、创新服务形式和内容；如何提高协会的凝聚力、竞争力、影响力；如何使协会工作更加高效、更加务实，更加贴近企业、贴近消费者，是今后一个时期协会工作面临的重要课题，也是需要扎实推进的中心工作。
我深信，只要大家共同努力，共同合作，共谋发展，一定能够迎来浙江地板行业美好的未来！
二○○八年二月十九日
（作者简介：中国林产工业协会地板专业委员会专家、浙江省地板协会秘书长 教授级高工）